健啟星|醫(yī)學(xué)營養(yǎng)的市場先行者
隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）》等政策的陸續(xù)發(fā)布，標(biāo)志著以傳統(tǒng)藥物治療為中心的醫(yī)療模式時代正式轉(zhuǎn)型到以預(yù)防和康復(fù)為中心的新的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)時代。在此背景下，符合時代需求的特醫(yī)食品成為“醫(yī)學(xué)營養(yǎng)”發(fā)展方向。
特醫(yī)食品成醫(yī)學(xué)營養(yǎng)的新藍海
特醫(yī)食品是指為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括適用于0-12月齡的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品和適用于1歲以上人群的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。當(dāng)目標(biāo)人群無法進食普通膳食或無法用日常膳食滿足其營養(yǎng)需求時，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品可以作為一種營養(yǎng)補充途徑，對其治療、康復(fù)及機體功能維持等方面起著重要的營養(yǎng)支持作用。這一類特醫(yī)食品既可以在臨床作為營養(yǎng)治療使用，亦可以在臨床營養(yǎng)師的指導(dǎo)下作為日常營養(yǎng)的膳食補充劑使用，這一大優(yōu)勢讓特醫(yī)食品市場必然成為醫(yī)學(xué)營養(yǎng)中的藍海。
然而根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的信息，截至2023年8月9日，我國獲批的特醫(yī)產(chǎn)品129款。盡管如此，特醫(yī)食品的供需遠(yuǎn)未達到平衡?！吨袊称匪幤繁O(jiān)管》期刊顯示，我國至少還有70%的特定疾病特醫(yī)食品需求未得到滿足，特醫(yī)食品仍存在較大的產(chǎn)品缺口。
究其原因還是在于我國在特醫(yī)領(lǐng)域發(fā)展較晚，根據(jù)調(diào)研顯示：2013年前，由于缺乏此項國家標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)企業(yè)沒有生產(chǎn)依據(jù)。國內(nèi)特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品市場被外國食品占據(jù)，長期以來依賴進口，處于量少價高的局面。為滿足國內(nèi)市場對特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的需求，大力在我國發(fā)展特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，建立與國際接軌的相關(guān)配套的國家標(biāo)準(zhǔn)體系，國家衛(wèi)生計生委2013年第11號公告公布了《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品通則》(GB29922-2013)和《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》(GB29923-2013)兩項國家標(biāo)準(zhǔn)，連同我國2010年頒布的《特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品通則》(GB25596-2010)，在我國食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系中已經(jīng)有了3個關(guān)于“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品”方面的標(biāo)準(zhǔn)。
也就是說真正的國產(chǎn)化特醫(yī)食品發(fā)展到現(xiàn)在剛剛不到十年，無論從工廠的建設(shè)上，標(biāo)準(zhǔn)的備案上，暫時還是無法完全滿足市場需求，還處在供不應(yīng)求的狀態(tài)。但是隨著特醫(yī)食品政策法規(guī)日趨完善、行業(yè)巨頭加速布局、特醫(yī)注冊品類不斷壯大……特醫(yī)食品可謂風(fēng)頭正盛。據(jù)統(tǒng)計，中國特醫(yī)食品行業(yè)市場規(guī)模從2016年的25.9億元增至2021年的77.2億元，擴大了約3倍，2022年更是超百億。
基層醫(yī)療渠道醫(yī)學(xué)營養(yǎng)開創(chuàng)者：健啟星
據(jù)筆者在行業(yè)詳細(xì)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，健啟星在眾多醫(yī)學(xué)營養(yǎng)企業(yè)中獨辟蹊徑，率先將特醫(yī)食品引入到基層醫(yī)療渠道，而按國際品牌市場經(jīng)驗，特醫(yī)食品的銷售主渠道是三甲醫(yī)院，所以特醫(yī)生產(chǎn)企業(yè)普遍沒有關(guān)注到基層醫(yī)療渠道，而健啟星經(jīng)過縝密的市場調(diào)研，抓住了市場機遇，提前布局渠道，在國內(nèi)的基層醫(yī)療市場引爆了一場營養(yǎng)風(fēng)暴，率先將1—10歲醫(yī)學(xué)全營養(yǎng)和10歲以上成人全營養(yǎng)，應(yīng)用到基層醫(yī)生處方當(dāng)中，也實現(xiàn)了國家大力倡導(dǎo)的藥方處方和營養(yǎng)處方一起抓，據(jù)了解健啟星成立了專業(yè)運營基層醫(yī)療渠道的健效達事業(yè)部，專注推動和教育基層醫(yī)生，健效達憑借其超千人的市場服務(wù)團隊的落地執(zhí)行能力，在特醫(yī)領(lǐng)域形成了強大的風(fēng)潮，因此健啟星品牌創(chuàng)始人郭洪蝀先生，也被業(yè)界評價為基層醫(yī)療渠道特醫(yī)食品第一人。
在2022年據(jù)全球咨詢公司弗若斯特沙利文權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，基于對中國特醫(yī)食品市場長期的深度調(diào)研與行業(yè)研究，授予健效達特醫(yī)品牌在中國特醫(yī)食品市場地位確認(rèn)證書，認(rèn)定健效達愛優(yōu)諾為“中國特醫(yī)食品國內(nèi)品牌銷量領(lǐng)先”；同時，還榮膺“特醫(yī)食品行業(yè)—2021年度領(lǐng)航品牌”，并榮登央視，成為特醫(yī)行業(yè)一匹強勁的黑馬。
在全國特醫(yī)食品成為熱門產(chǎn)品的時候，健啟星全矩陣布局，成為了特醫(yī)食品領(lǐng)域不可小覷的市場先行者，健啟星緊緊抓住醫(yī)學(xué)營養(yǎng)這個風(fēng)口，在2023年健啟星旗下優(yōu)益力和優(yōu)康力2款特醫(yī)食品在全國基層醫(yī)療渠道更是成為了炙手可熱的超強大單品，成為渠道內(nèi)開啟醫(yī)學(xué)營養(yǎng)推廣的領(lǐng)航品牌。
在對健啟星品牌創(chuàng)始人郭洪蝀先生采訪過程中，他表示健啟星將一如既往地為中國醫(yī)學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)做貢獻，深耕醫(yī)學(xué)營養(yǎng)，教育先行，推動中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)升級！在未來，健啟星必將在醫(yī)學(xué)營養(yǎng)領(lǐng)域有所突破，率先打造出更符合不同人群需求的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)健康食品，將中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)帶向更高的臺階，為“健康中國貢獻全部力量！我們堅信，在國家、行業(yè)專家以及像健啟星這樣的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)先行企業(yè)等多方的合力下，中國醫(yī)學(xué)營養(yǎng)的未來，值得期待！
