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隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的發(fā)展，人們對(duì)美好生活的需要日益廣泛，對(duì)物質(zhì)文化生活、生活環(huán)境、健康安全等方面有了更高的要求，其生活方式與消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變，洞察到這一趨勢(shì)后，小熊電器對(duì)生活方式有了更高層次的思考與關(guān)注。

不做“家”電 做“人”電，多元場(chǎng)景重新定義品質(zhì)生活

隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)于生活的細(xì)化要求，增加了對(duì)于物質(zhì)的要求。這也導(dǎo)致市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“化繁為簡(jiǎn)”的變革：對(duì)于主力消費(fèi)群體而言，功能太復(fù)雜的產(chǎn)品在場(chǎng)景急劇割裂和流動(dòng)的當(dāng)代有可能成為負(fù)荷；小巧便攜、針對(duì)某項(xiàng)細(xì)分需求能夠提供快速而實(shí)在的功能，在快節(jié)奏的生活中帶來(lái)實(shí)際支持的產(chǎn)品，更能引起用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的欲望。

作為小家電行業(yè)的代表，小熊電器一直圍繞人的使用場(chǎng)景，不斷突破家的概念，通過(guò)發(fā)現(xiàn)和解決人的小痛點(diǎn)，不做家電”做“人電”，從而引領(lǐng)企業(yè)快速發(fā)展。以小熊煮蛋器、和面機(jī)等一系列小家電來(lái)說(shuō)，能夠受到消費(fèi)者的青睞，正是因?yàn)樗靶　薄Ｐ〖译娊⒃诩?xì)分需求和細(xì)分場(chǎng)景之上的精準(zhǔn)高效的創(chuàng)新，一方面讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，另一方面也讓用戶(hù)得以在信息海洋中，以最低的成本獲得最優(yōu)的生活體驗(yàn)。

作為一家年輕的企業(yè)，小熊電器持續(xù)探尋和滿(mǎn)足年輕人不斷升級(jí)的生活需求，一邊延續(xù)著親和品質(zhì)的產(chǎn)品外觀，一邊注重挖掘“小”的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)小容積、便攜式、輕餐飲化，除了用戶(hù)習(xí)慣的居家場(chǎng)景之外，還適用于有嚴(yán)格飲食計(jì)劃的健身黨、嫌外賣(mài)不健康的上班族等其他細(xì)分場(chǎng)景和用戶(hù)群體，從而在小家電市場(chǎng)上大放異彩，小產(chǎn)品背后有大市場(chǎng)、大價(jià)值。

消費(fèi)圈層下的創(chuàng)新，用“年輕”的方式滿(mǎn)足新興需求

物以類(lèi)聚，人以“圈”分。隨著Z世代逐漸掌握時(shí)代的話(huà)語(yǔ)權(quán)，他們對(duì)于高顏值、個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化、擁有獨(dú)特產(chǎn)品功能的小家電，更愿意買(mǎi)單。“花式生活”以及“活在圈子”就很好的詮釋了這兩大用戶(hù)趨勢(shì)。

在普世價(jià)值說(shuō)服力式微的時(shí)代，依靠不同的價(jià)值認(rèn)同才能覆蓋贏得不同圈層的用戶(hù)，為此小熊電器啟動(dòng)一場(chǎng)專(zhuān)屬年輕人的#小熊夏夜放風(fēng)派對(duì)#。用美食連接用戶(hù)，用音樂(lè)傳達(dá)心情，用故事產(chǎn)生共鳴。

沉浸式線下派對(duì)，為年輕用戶(hù)提供傳遞情感、社交表達(dá)、釋放自我的活動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)與小熊電器品牌文化場(chǎng)景互動(dòng)，用戶(hù)和小熊電器產(chǎn)生情感共鳴，建立更為緊密的心理聯(lián)結(jié)。放風(fēng)派對(duì)上定格的多幀快樂(lè)畫(huà)面，上線后迅速引發(fā)社區(qū)用戶(hù)的熱烈討論和傳播，上千萬(wàn)的話(huà)題曝光讓活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵，也讓小熊電器傳遞的理念不斷影響互聯(lián)網(wǎng)的其他群體。

在充分的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)掘年輕人的喜好，努力研發(fā)更好用、性?xún)r(jià)比更高的小家電是小熊電器不變的初衷。高質(zhì)量的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位也給予了小熊以豐富的市場(chǎng)回報(bào)，2020年，小熊電器營(yíng)業(yè)收入36.6億元，同比增長(zhǎng)36.16%；且在2021年的6月，小熊電器以101.42億元的品牌價(jià)值入圍2021《中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》。